車のコマーシャル・メッセージ（キャッチーフレーズ）

2011.12.09

主としてテレビやラジオなどのコマーシャル・メッセージ（ＣＭ）は、特定の商品に対して絶えず同一の宣伝文句を繰り返して使い、顧客に固定概念を植えつけることが主なねらいである。場合によっては、会社のイメージを謳う場合もある。例えば、会社用のＣＭとしては、「愛される車をめざして」（トヨタ）、「世界に愛される日産」、「安全で快適なカーライフのために」（ホンダ）のように、安全をイメージづけるものが一番多い。これに次いで、「先進技術の日産」、「時代はトヨタ」、「個性あざやかに、品質のマッダ」など、技術の先進性や個性を主張するものが目立っている。

（中古車参考サイト）
ハイラックスサーフ　中古車
ハイラックスサーフ(トヨタ)の中古車一覧 Goo-net
http://www.goo-net.com/usedcar/TOYOTA__HILUX_SURF/index.html

プレサージュ　中古車
プレサージュ(日産)の中古車一覧 Goo-net
http://www.goo-net.com/usedcar/NISSAN__PRESAGE/index.html

GTR　中古車
ＧＴ?Ｒ(日産)の中古車一覧 Goo-net
http://www.goo-net.com/usedcar/NISSAN__GT-R/index.html

プレオ　中古車
プレオ(スバル)の中古車一覧 Goo-net
http://www.goo-net.com/usedcar/SUBARU__PLEO/index.html

そしてこれが個々の商品となると、一段とキメ細やかとなり、イメージ・キャラクターとともにさまざまなイメージ・メッセージが流される。もちろん自動車では、商品自体に時代性や流行性が強いので、ＣＭもまたその時その時の社会的背景を受けて、刻々に変わってゆくことになる。例えば、ＢＣ戦争として有名なブルーバードとコロナの、フルモデルチェンジのたびごとのＣＭの変わり方をふり返ってみると、販売成績の良（○）否（△）との関連がよく分かる。